British American Tobacco (BAT), uno dei principali produttori di sigarette al mondo, deve accontentarsi di raddoppiare le sue nuove categorie tra cui vaping in mezzo a un'industria del tabacco in contrazione. Ma non tutto è perduto per l'industria. BAT ha registrato una crescita delle entrate quest'anno nonostante gli sforzi dei governi di tutto il mondo per aiutare le persone a smettere di fumare.
La pandemia di Covid-19 ha contribuito ad accelerare l'abbandono del fumo sia negli Stati Uniti che in Europa. Con il coronavirus che colpisce le vie respiratorie, molti fumatori devono ripensare le loro abitudini al fumo per essere più sani. È per questi motivi che la leadership di BAT prevede che quest'anno le vendite di sigarette diminuiranno del 2% in tutto il mondo.
Gli sforzi dei governi di tutto il mondo hanno scoraggiato i nuovi fumatori dall'assumere l'abitudine e avevano minacciato di spingere ulteriormente le vendite di sigarette verso il basso. Tuttavia, la ripresa del Covid-19 ha contribuito ad aumentare le vendite di tabacco negli ultimi mesi, soprattutto nei mercati emergenti. Ciò ha contribuito a salvare i numeri per i principali attori dell'industria del tabacco.
È stato riferito che BAT ha registrato un aumento del volume delle vendite di circa il 2-4% nel secondo trimestre dell'anno. I dati reali dovrebbero essere confermati quando uscirà il bilancio. L'amministratore delegato di BAT, Jack Bowles, afferma che la sua azienda continuerà a investire nei prodotti di svapo e in tutte le altre nuove categorie. Questo sta accadendo mentre la società sta lavorando duramente per ridurre le perdite operative.
Tuttavia, mentre l'azienda sta scontando nuove categorie come lo svapo, è ancora fiduciosa che queste nuove categorie continueranno a crescere nel 2022. L'azienda prevede inoltre che queste nuove categorie saranno redditizie entro il 2025 e che ciò aiuterà l'azienda a raggiungere i suoi obiettivi di fatturato . Questo è buono notizie perché, nonostante l'attuale centro dell'industria del tabacco, l'industria dello svapo viene ancora citata per la sua capacità di aiutare gli ex fumatori a voltare pagina. Si prevede quindi che la categoria dello svapo sarà un attore importante nel futuro dell'azienda mentre i governi cercano di porre fine al fumo di sigarette tradizionali.
Secondo Bowles, BAT dovrebbe migliorare i margini operativi nonostante l'aumento dell'inflazione che colpisce la catena di approvvigionamento. Ciò, secondo lui, è dovuto alla decisione dell'azienda di offrire prezzi robusti e aumentare le sue attività di marketing nelle diverse regioni in passato. Anche i suoi investimenti passati nell'aumentare le dimensioni del suo marchio stanno pagando dividendi in quanto la società può vendere concorrenti con offerte di marchi limitate. Il CEO ha inoltre rivelato che il programma quantistico dell'azienda aiuterà l'azienda a risparmiare circa 1.5 miliardi di sterline ogni anno per i tre anni in cui sarà implementato.
Queste rivelazioni sono di gran lunga migliori di quelle sperimentate nel settore in generale. Negli Stati Uniti, il principale produttore di sigarette elettroniche Juul Labs ha avuto l'anno peggiore. Deve risolvere migliaia di casi derivanti dalle sue tattiche di marketing rivolte agli adolescenti. La FDA ha anche vietato l'accensione dei suoi prodotti shop scaffali fino a quando non viene effettuata una revisione adeguata. Lo stesso è avvenuto in Cina, dove i principali produttori di sigarette elettroniche hanno dovuto affrontare alcune importanti battute d'arresto da quando il governo ha vietato la vendita di sigarette elettroniche nel paese.
