Nuovi limiti di marketing sono anche posti sul produttore di sigarette elettroniche, i cui prodotti sarebbero da biasimare per il aumento dello svapo adolescenziale.
Juul Labs, il produttore di sigarette elettroniche, pagherà circa $ 440 milioni per risolvere un'indagine di due anni da parte di 33 stati sulla promozione dei suoi dispositivi di svapo ad alto contenuto di nicotina, che sono stati a lungo ritenuti responsabili di un aumento significativo dello svapo tra adolescenti in tutto il nazione.
Nel 2020, gli stati e Porto Rico si sono uniti per esaminare le prime pubblicità e affermazioni di Juul in merito ai vantaggi e alla sicurezza della sua tecnologia come sostituto del fumo. L'accordo è stato annunciato martedì da William Tong, procuratore generale del Connecticut, a nome degli Stati e di Porto Rico.
L'accordo, che pone diversi limiti al modo in cui Juul può vendere i suoi prodotti, risolve una delle questioni legali più urgenti che l'azienda in difficoltà stava affrontando. Ci sono ancora nove diverse cause pendenti contro la società di altri stati. Juul sta anche affrontando centinaia di azioni legali individuali avviate per conto di giovane persone e altri che affermano di aver sviluppato dipendenze da svapo dopo aver utilizzato i dispositivi dell'azienda.
Secondo una dichiarazione, l'indagine degli Stati ha rivelato che Juul ha utilizzato giovani modelli nei suoi post sui social media, omaggi di prodottie lanciare feste per pubblicizzare le sue sigarette elettroniche agli adolescenti minorenni.
Tong ha dichiarato a notizie conferenza nel suo ufficio di Hartford, "Prevediamo che questo farà molto per fermare la marea dello svapo adolescenziale".
"Non ho illusioni e non posso dire che metterà fine allo svapo dei bambini", ha aggiunto. “Costituisce ancora di essere un'epidemia. Rappresenta ancora un problema serio. Tuttavia, abbiamo effettivamente eliminato una parte significativa di ciò che in passato era un leader di mercato e un grave delinquente in base alle loro azioni".
I 438.5 milioni di dollari saranno distribuiti in un periodo da sei a dieci anni. Tong ha dichiarato che il Connecticut avrebbe contribuito con almeno 16 milioni di dollari alle misure di prevenzione e educare le persone allo svapo. Precedenti controversie legali che coinvolgevano Juul sono state risolte a Washington, Carolina del Nord, Louisiana e Arizona.
La somma di liquidazione equivale a quasi il 25% degli 1.9 miliardi di dollari di Juul nelle vendite statunitensi dell'anno precedente. Tong ha affermato che si trattava di un "accordo in linea di principio", il che significa che durante le settimane successive gli stati completeranno gli accordi transattivi.
La maggior parte delle restrizioni stabilite nell'accordo annunciato martedì non avrà un impatto sulle attività commerciali di Juul, poiché la società ha smesso di utilizzare omaggi, feste e altre pubblicità dopo aver affrontato critiche alcuni anni fa. Dopo aver rappresentato il 75% del mercato dello svapo al dettaglio negli Stati Uniti alcuni anni fa, l'azienda ora ne rappresenta circa un terzo.
Dopo l'introduzione di Juul nel 2015, l'uso delle sigarette elettroniche da parte degli adolescenti è salito alle stelle, spingendo la Food and Drug Administration statunitense a pronunciare una "epidemia" di svapo illegale tra gli adolescenti. Secondo gli esperti di salute, la crescita inaudita rischia di introdurre gli adolescenti alla nicotina.
Ma a partire dal 2019, Juul si è in gran parte ritirata, cessando tutta la pubblicità negli Stati Uniti e rimuovendo dal mercato caramelle e frutta.
La decisione della FDA di rimuovere tutte le sigarette elettroniche Juul dal mercato quest'estate gli ha inferto il colpo più grande. La FDA ha recentemente riaperto la sua valutazione scientifica della tecnologia dell'azienda dopo che Juul ha impugnato con successo tale decisione in tribunale.
Dopo anni di ritardi normativi, i funzionari stanno facendo un ampio sforzo per controllare il settore dello svapo multimiliardario. La revisione della FDA è una componente di questo sforzo. Per i fumatori adulti che cercano un'opzione meno pericolosa, l'EPA ne ha approvati alcuni marche di sigarette elettroniche.
Juul faceva appello ai giovani consumatori urbani, ma ora ha iniziato a posizionare il suo prodotto come sostituto del tabacco per i fumatori anziani.
L'azienda ha dichiarato in una dichiarazione: "Rimaniamo concentrati sul nostro futuro mentre adempiamo al nostro impegno di allontanare i fumatori adulti dalle sigarette, la principale causa di morte prevenibile, combattendo l'uso da parte dei minori.
Come parte dell'accordo, Juul ha accettato di smettere di utilizzare una varietà di tecniche di marketing. Includono astenersi dall'impiegare cartoni animati, pagare influencer sui social, che ritraggono persone di età inferiore ai 35 anni, pubblicano annunci sui cartelloni pubblicitari e sui mezzi pubblici ed evitano di esporre annunci pubblicitari ovunque a meno che almeno l'85% del pubblico del giornale non sia composto da adulti.
L'accordo specifica anche le limitazioni alle vendite online e offline, nonché le restrizioni al posizionamento dei prodotti Juul nei punti vendita.
Juul inizialmente offerto sapori tra cui mango, menta e crema per i suoi baccelli ad alto contenuto di nicotina. Nelle scuole superiori degli Stati Uniti, i prodotti sono diventati una piaga quando i bambini svapavano nei bagni e nelle sale tra una lezione e l'altra.
Tuttavia, i recenti dati di un'indagine federale indicano che l'interesse dei giovani per l'azienda sta diminuendo. Al giorno d'oggi, la maggior parte degli adolescenti preferisce sigarette elettroniche usa e getta, alcuni dei quali sono ancora offerti in gusti dolci e fruttati.
Poiché molti bambini sono stati costretti a imparare a casa durante l'epidemia, lo studio ha generalmente rivelato un calo del tasso di svapo tra adolescenti di circa il 40%. Nonostante ciò, i funzionari federali hanno sconsigliato di interpretare i dati perché inizialmente erano stati raccolti online anziché nelle aule.
